Kampanye langsung di lapangan dimulai pada hari Kamis, tetapi partai-partai telah terlibat dalam pertempuran berani selama berbulan-bulan, mengandalkan platform media sosial yang populer di kalangan puluhan juta pemilih Bangladesh.
ENERGYWORLD.CO.ID – Lirik lagu yang bertempo cepat dan berirama kuat ini bisa diartikan sebagai komentar tentang kehidupan di pedesaan Bangladesh.
“Zaman perahu, seikat padi, dan bajak telah berakhir; skalalah yang kini akan membangun Bangladesh,” demikian bunyi kata-katanya.
Namun kenyataannya, lagu tersebut adalah lagu politik yang mendukung partai Jamaat-e-Islami Bangladesh yang menjadi viral di Facebook, YouTube, Instagram, dan TikTok pada awal November.
Al Jazeera (22/1/26), menjekaskan artikel ini membahas simbol-simbol partai yang pernah memerintah Bangladesh yang menurut penulisnya kini ingin ditolak oleh rakyat Bangladesh: Perahu adalah simbol Liga Awami (AL) dari mantan Perdana Menteri Sheikh Hasina, yang digulingkan oleh pemberontakan yang dipimpin mahasiswa pada Agustus 2024; seikat padi adalah simbol Partai Nasionalis Bangladesh (BNP); dan bajak laut, simbol pemilihan Partai Jatiya, mantan sekutu Liga Awami Sheikh Hasina, yang didirikan oleh penguasa militer pada tahun 1980-an.
Simbol Jamaat adalah timbangan.
Pada tanggal 12 Februari, negara itu dijadwalkan untuk melakukan pemilihan yang tampaknya akan menjadi persaingan langsung antara BNP dan serikat pekerja yang dipimpin Jamaat. Kampanye di lapangan dimulai pada hari Kamis, 22 Januari. Namun secara berani, partai-partai telah bersaing selama berbulan-bulan, mencoba menarik pemilih Generasi Z yang memainkan peran kunci dalam meyakinkan Hasina, dan sekarang dapat memainkan peran penting dalam menentukan siapa yang akan membentuk pemerintahan berikutnya.
Popularitas lagu pro-Jamaat di dunia maya, misalnya, memicu persaingan sengit antar partai untuk meluncurkan lagu-lagu dalam iklim pemilu ketika kompresi massal bukan lagi satu-satunya cara untuk menjangkau jutaan pemilih: media sosial seringkali menjadi alat yang sama ampuhnya.
HAL Banna, seorang pembuat film yang berbasis di London yang menggubah dan menyanyikan lagu pro-Jamaat, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa lagu itu awalnya diproduksi untuk satu kandidat di Dhaka. “Ketika orang-orang mulai membagikannya, kandidat lain menyadari bahwa lagu itu terhubung dengan pemilih biasa dan mulai menggunakannya,” katanya.
BNP menciptakan lagu kampanyenya, yang liriknya menyiratkan bahwa partai tersebut – yang hanya unggul tipis dari Jamaat dalam jajak pendapat – mengutamakan negara di atas kepentingan pribadi. “Amar agey amra, amader agey desh; khomotar agey jonota, shobar agey Bangladesh [Kita diutamakan dari diri sendiri, negara diutamakan dari kita; rakyat diutamakan dari kekuasaan, Bangladesh di atas segalanya],” demikian bunyi lagu tersebut.
Partai Warga Negara Nasional, yang dibentuk oleh mahasiswa yang berada di garis depan protes anti-Hasina pada tahun 2024, juga menciptakan lagu mereka sendiri yang menjadi viral.
Namun musik hanyalah satu bagian dari dorongan digital yang lebih luas.
Video pendek yang didramatisasi, wawancara pemilih yang emosional, penjelasan kebijakan, dan sindiran juga membanjiri media sosial.
Tahun ini, perang berani lebih besar dari sekedar kontes parlementer.
Pada tanggal 12 Februari, para pemilih juga akan memutuskan referendum tentang Piagam Nasional Juli, sebuah paket reformasi yang menurut pemerintah sementara yang dipimpin oleh peraih Nobel Muhammad Yunus harus disetujui untuk melembagakan perubahan dalam lembaga-lembaga negara yang dimulai setelah pemberontakan Juli 2024.
Mengapa online itu penting
Menurut Komisi Regulasi Telekomunikasi Bangladesh, Bangladesh memiliki sekitar 130 juta pengguna internet pada November 2025, yang mencakup sekitar 74 persen dari perkiraan populasinya yang berjumlah 176 juta jiwa.
Menurut laporan yang dirilis pada akhir tahun 2025 oleh DataReportal, sebuah platform riset dan analitik digital global, negara tersebut memiliki sekitar 64 juta pengguna Facebook, hampir 50 juta pengguna YouTube, 9,15 juta pengguna Instagram, dan lebih dari 56 juta pengguna TikTok berusia 18 tahun ke atas. Sebaliknya, X memiliki jejak yang relatif kecil dengan sekitar 1,79 juta pengguna.
Menurut para analis, jangkauan digital tersebut membantu menjelaskan mengapa partai-partai politik berinvestasi besar-besaran dalam narasi keberanian.
Seorang pria berpotongan rambut di sebuah salon tempat televisi menyampaikan pidato Ketua Komisi Pemilihan Umum Bangladesh AMM Nasir Uddin kepada bangsa, di Dhaka [Mahmud Hossain Opu/AP Photo]Data Komisi Pemilihan Umum menunjukkan bahwa 43,56 persen pemilih berusia antara 18 dan 37 tahun, banyak di antaranya adalah pemilih pemula atau warga Bangladesh muda yang merasa hak pilihnya terpinggirkan di bawah pemerintahan Hasina. Pemilu nasional pada tahun 2013, 2018, dan 2024 diwarnai dengan penyimpangan, penindakan terhadap pemimpin dan aktivis oposisi, serta boikot yang berevolusi menjadi pemilu palsu. Pengalaman itu telah mengubah frustrasi menjadi tekad untuk berpartisipasi dalam pemilu mendatang, kata para analis.
Strategi digital
Pemerintah Bangladesh telah melarang Partai Liga Awami dari kegiatan politik, termasuk partisipasi dalam pemilihan umum bulan Februari.
Hal itu telah mengubah pemilihan umum menjadi kompetisi bipolar.
Di satu sisi terdapat aliansi yang dipimpin oleh BNP, yang menampilkan diri sebagai pemerintahan alternatif yang berpengalaman sebagai tandingan terhadap tindakan berlebihan Liga Awami – pemerintahan Hasina yang bermaksud melakukan pembunuhan massal, penghapusan paksaan, dan korupsi. BNP memerintah Bangladesh antara tahun 1991 dan 1996, dan kemudian lagi antara tahun 2001 dan 2006.
Di sisi lain terdapat serikat yang dipimpin oleh Jamaat, yang mencakup NCP.
Mahdi Amin, seorang pemimpin BNP, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa partai tersebut fokus pada penyebaran usulan kebijakan dan pengumpulan masukan dari pemilih. “BNP tetap menjadi partai politik dengan rekam jejak dalam memerintah suatu negara. Kami memiliki rencana spesifik di setiap sektor,” ujarnya.
Untuk mendorong keterlibatan yang berani, BNP telah meluncurkan situs web seperti MatchMyPolicy.com, di mana para pemilih dapat mendaftarkan persetujuan atau ketidaksetujuan mereka terhadap usulan kebijakan yang menurut partai akan mereka terapkan jika terpilih.
Seperti BNP, Jamaat-e-Islami juga telah meluncurkan situs web – janatarishtehar.org – yang menurut mereka sebagian bertujuan untuk meminta pendapat pemilih guna mempersiapkan manifesto pemilihan partai.
Jubaer Ahmed, seorang pemimpin Jamaat, mengatakan bahwa upaya berani partai tersebut terfokus pada penyebaran “narasi yang kami yakini”. Ketika ditanya tentang partai lain dan upaya mereka, Ahmed berkata: “Kami mengamati yang lain, tetapi kami tidak mengikuti. Persaingan kami akan bersifat intelektual.”
Apakah ada yang memenangkan pertarungan online ini?
Para analis diperingatkan agar tidak langsung menyatakan siapa pemenang yang jelas.
Mubashar Hasan, seorang peneliti adjunkt di Inisiatif Penelitian Kemanusiaan dan Pembangunan Universitas Western Sydney, menunjuk pada fokus area yang tampaknya berbeda dalam strategi kedua kampanye tersebut.
Hasan mengatakan konten bold BNP sering kali mengemas janji-janji utamanya ke dalam video pendek dengan teks dan kartu yang dapat dipublikasikan. Misalnya, beberapa unggahan mempromosikan skema “Kartu Keluarga” yang diusulkan, di mana 5 juta perempuan dan rumah tangga akan menerima 2.000–2.500 taka ($16-20) per bulan atau barang-barang kebutuhan pokok jika BNP terpilih. Klip dan grafik lainnya membahas rencana “Kartu Petani”, yang menjanjikan harga yang adil untuk pupuk, benih, dan pestisida, ditambah insentif, pinjaman yang lebih mudah, dan mencakup asuransi untuk petani.
Di sisi lain, ia berpendapat, konten online pro-Jamaat seringkali fokus menyerang BNP dengan mengatakan bahwa partai tersebut “tidak berbeda” dengan Liga Awami.
Qadaruddin Shishir, editor dari lembaga pengecekan fakta The Dissent, mengatakan bahwa kampanye berani yang berpihak pada Jamaat juga berupaya memanfaatkan pesan anti-India: Hasina berada di belakangnya di India setelah melarikan diri pada Agustus 2024, dan New Delhi menolak mengirimnya kembali meskipun ada beberapa permintaan dari Dhaka.
“Tema-tema ini semakin banyak beredar di luar basis Jamaat, termasuk di kalangan pengguna muda, melalui meme dan format yang sensitif,” katanya.
Mahasiswa dan aktivis lainnya membawa bendera nasional Bangladesh selama pawai protes yang diselenggarakan oleh Mahasiswa Melawan Diskriminasi untuk menandai satu bulan sejak mantan Perdana Menteri Sheikh Hasina menolak diri setelah pemberontakan massal, di Dhaka, Bangladesh pada 5 September 2024 [Rajib Dhar/AP Photo]
Referendum juga menjadi viral.
Tahun ini, pertarungan berani tidak hanya terbatas pada persaingan antar partai. Pertarungan ini juga berpusat pada referendum yang didukung negara-negara mengenai serangkaian berdasarkan luas yang diuraikan dalam apa yang kemudian dikenal sebagai Piagam Juli – ditulis berdasarkan pemberontakan yang menyebabkan penggulingan Hasina.
Pemerintah sementara Bangladesh telah meluncurkan kampanye digital untuk mendukung suara ‘Ya’, menggunakan situs web resmi dan platform media sosial. Sekretaris Pers pemimpin sementara Yunus, Shafiqul Alam, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa strategi ini mencerminkan lanskap media di mana media tradisional secara bertahap kehilangan jangkauan.
“Media tradisional semakin jarang digunakan,” kata Alam, seraya menambahkan bahwa kampanye yang berani diperlukan untuk mendapatkan persetujuan publik reformasi agar dapat diinstitusionalisasi.
Piagam tersebut mengusulkan kekuasaan perdana menteri, pengawasan yang lebih ketat terhadap pasukan keamanan, dan perlindungan untuk mencegah manipulasi pemilu. Piagam reformasi ini juga memperkuat independensi peradilan dan konstitusional yang bertujuan untuk menghentikan kembali pemerintahan otoriter.
Partai NCP, yang muncul dari pemberontakan bulan Juli, juga telah berkampanye secara berani untuk menyuarakan ‘Ya’ dalam referendum tersebut.
Tentu saja, kata para analis dan pembuat konten, tatap muka kampanye tetap sangat penting. HAL Banna, penggiat lagu pro-Jamaat yang memicu tren lagu kampanye viral berani di musim pemilu ini, mengatakan kampanye fisik masih belum ada tandingannya dalam hal “jangkauan dan dampak”.
Namun katanya, “kampanye berani memunculkan topik diskusi di antara orang-orang secara langsung”. Dengan pemilih yang semuda di Bangladesh, hal itu bisa menyebabkan perbedaan antara menang dan kalah. RE/Ewindo
